A master class turns the community into creators

Insight:

Der Golf R hat eine leidenschaftliche Fangemeinde und sie lieben es, ihr Auto in Szene zu setzten. Doch die Ergebnisse sind meistens nicht professionell. Das schadet nicht nur dem Auftritt der Marke, sondern auch den Fans selbst, die ihren Stolz nicht richtig zur Geltung bringen können. In einer Zeit, in der Autos über Social Media verkauft werden und nicht mehr im Showroom, muss sich das ändern.

Idee:

Statt einfach nur ein Auto zu launchen, haben wir ein Skillset gelauncht und die Fans zu Creators gemacht. Mit professionellen Tools, cineastischen Masterclasses und einer Vielzahl an Social-Media-Assets, die zeigen, wie man den Golf R perfekt in Szene setzt. Dazu haben wir mit Influencer:innen aus der Auto- und Creatorszene zusammengearbeitet, um ihre Communities zu aktivieren und inspirieren.

Impact:

Es entstand eine Welle hochwertiger Inhalte nicht von der Marke, sondern von den Fans selbst. Keine bezahlten Influencer, keine Werbung. Einfach eine Community, die auf Profiniveau abliefert und damit mehr Wirkung erzielt als jede klassische Kampagne.