Die Welt verändert sich, weil sie es muss. Wir stehen vor großen Aufgaben. Bei der Digitalisierung, bei der Modernisierung der Infrastruktur und im Wohnungsbau. Und insbesondere beim Klimaschutz. Diese Aufgaben können nicht einfach warten. Wir brauchen nachhaltige Infrastrukturen, Technologien und Ideen – und vor allen Dingen brauchen wir Menschen, die diese umsetzen. ​

Unter dem Leitgedanken „Handwerk liegt inder Natur des Menschen. Was hindert so viele daran, es zum Beruf zu machen?“ sorgt die Kampagne mit starken, emotionalen Bildern von Kindern und provokanten Aussagen für Aufmerksamkeit in der breiten Öffentlichkeit.

Die Kampagne soll ein Umdenken in der Gesellschaft anstoßen, die viel zu lange Wissen über Können gestellt hat. Mit der Aussage „Hier stimmt was nicht.“ weist sie auf den Zwiespalt zwischen der hohen Bedeutung des Handwerks und hervorragenden Zukunftsperspektiven auf der einen Seite und der Tatsache, dass sich immer weniger junge Menschen für eine Ausbildung im Handwerk entscheiden, hin.​

Mithilfe des TV-Spots, den Plakatmotiven und digitalen Maßnahmen schafft die Kampagne im Jahr 2022 das notwendige Problembewusstsein in der breiten Öffentlichkeit.​

Zusätzlich werden mit weiteren Maßnahmen (bspw. Podcast „Wer macht morgen“, Mini-Dokus über erfolgreiche Handwerker/innen) wichtige Teilzielgruppen adressiert, um das tradierte Bild vom Handwerk in den Köpfen zu korrigieren und das notwendige Umdenken einzuleiten.