The Uncensored Library

Herausforderung

Weltweit wachsen Millionen Jugendliche unter strenger Internetzensur auf. Reporter ohne Grenzen (RSF) wollte zwei Jahre nach der „Uncensored Playlist“ erneut ein Zeichen gegen Internetzensur setzen und gezielt junge Menschen erreichen.

Lösung

Mit Minecraft: Denn eines der größten Games der Welt ist selbst dort spielbar, wo viele Medien blockiert sind. Am Welttag gegen Internetzensur eröffnete RSF die „Uncensored Library“:

Eine digitale Bibliothek, gebaut in Minecraft. Hier wurden zuvor zensierte Artikel von renommierten Journalist*innen als Minecraft-Bücher wiederveröffentlicht – für jeden verfügbar.Eine interaktive Microsite mit Hintergrundinfos zum Projekt und zu den Journalist*innen begleitete den Launch. So wurde zum ersten Mal ein Computerspiel benutzt, um Zensur zu umgehen.

www.uncensoredlibrary.com

Ergebnis

Die „Library“ erreichte über 20 Mio. Gamer*innen, viele von ihnen in Ländern mit starker Zensur (Playtime über 15 Jahre). Prominente Gaming-Influencer wie CaptainSparklez berichteten darüber und die Community veröffentlichte mehr als 400 YouTube-Videos. Aber die „Library“ wuchs über die Grenzen des Spiels hinaus: mit über 750 News in globalen Massenmedien (2,7 Mrd. Media Reach), einer Ausstellung im Design Museum London und einem Spendenplus für RSF von 62 %. Die „Library“ wurde sogar zum Lehrinhalt an Schulen und Universitäten. Die „Library“ bleibt geöffnet und veröffentlicht stetig neue Artikel – um jungen Menschen ihr Recht auf freie Informationen zurückzugeben.

Kunde

Reporter ohne Grenzen

Media

Online

Berlin

Berlin

DDB Berlin GmbH
Friedrichstraße 200
10117 Berlin

T: +49 30 240 84 0
E: berlin@de.ddb.com

Hamburg

Hamburg

DDB Hamburg GmbH
Willy-Brandt-Straße 55
20457 Hamburg

T: +49 40 328 08 0
E: hamburg@de.ddb.com

Düsseldorf

Düsseldorf

DDB Düsseldorf GmbH
Breite Straße 67–69
40213 Düsseldorf

T: +49 211 6013 3000
E: duesseldorf@de.ddb.com

Peter Ampe

Wolfsburg

DDB Wolfsburg
Lessingstr. 72
38440 Wolfsburg

T: +49 5361 27 94 0
E: wolfsburg@de.ddb.com