Herausforderung
„Mal was anderes als lustig.“ Das Angebot der deutschen Baumärkte gleicht sich nämlich immer weiter an – auch in der Kommunikation. Deshalb stand die Stärkung der Marke BAUHAUS im Vordergrund der Frühjahrskampagne 2019. Aber nicht mit rein rationalen Argumenten. Wir wollen den hohen Qualitätsanspruch des Fachcentrums im DIY-Markt emotionalisieren, um echte Markenpräferenz zu schaffen.
Idee
Für Heim- und Handwerker geht es um mehr als das Gelingen eines Bauvorhabens. Es geht darum, andere oder auch mal sich selbst mit dem Ergebnis richtig glücklich zu machen. Die Kampagnen-Idee „Richtig gut macht richtig glücklich“ rückt vor allem diese emotionalen Reaktionen in den Fokus. So wird aus dem Marken-Claim „Wenn’s gut werden muss.“ viel mehr als ein Qualitätsversprechen. Er wird zu einem Glücksversprechen, das Herzen erobert.
Ergebnis
Fernab klassischer Produkt- und Preiskommunikation, stellt die Kampagne die Erfahrung mit den Produkten in den Vordergrund. In einer Reihe von Geschichten erzählen wir echte, nahbare Momente voller Glück. Ganz ohne Kitsch. Immer an den Themen der Zielgruppen, und somit nah am Zeitgeist. Vom Traumgarten, der eine Gänsehaut herbeizaubert, bis zum Umbau eines Zimmers, das zu Tränen rührt: In fünf Geschichten über eben diese richtig guten Bauvorhaben erzählen wir, wie man gemeinsam mit BAUHAUS richtig glücklich machen kann.
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