#LET'S WOW –
esmara by Heidi Klum Kollektion

Herausforderung

Lidl ist Europas größter Discounter und bekannt für seine Lebensmittelkompetenz. Weniger bekannt ist, dass Lidl auch im Textilhandel zu den Big Playern zählt. Allerdings hat Lidl bisher auch wenig Aufheben um seine Mode gemacht und sich auf funktionale Basics für jeden Tag konzentriert. Zumindest bis vor Kurzem. Um für neue Zielgruppen attraktiv zu werden, entschied sich Lidl 2017 den Schritt in die Welt der Mode zu wagen und eine eigenständige Fashion-Linie zu launchen.

Idee

Wir beschlossen, die erste Kollektion von „esmara by Heidi Klum“ in einem Umfeld zu launchen, in dem sie nicht ignoriert werden konnte: der New York Fashion Week. Passend zu unserem Kampagnenmotto „Let’s Wow!“ kreierten wir ein fulminantes Influencer-Event mitten in New York und streamten es live zu Fashion-Fans auf der ganzen Welt. Heidi Klum persönlich präsentierte die Kollektion zusammen mit internationalen Topmodels – auf einem Laufsteg, der einem gigantischen Kassenband nachempfunden war.

Um die Vorfreude auf das Event anzuheizen, veröffentlichten wir die Story, sowie Teile der Kollektion bereits Wochen vor dem eigentlichen Launch. Nur einen Tag nach dem Event ging unser Launch-Film on air, für den wir eine gewöhnliche Lidl-Filiale in eine Bühne für Heidi und ihre Kollektion verwandelten. Die Kampagne wurde in zahlreichen Kanälen von unterschiedlichsten Content-Formaten unterstützt, deren Colour Code sich aus den drei Farben des Lidl-Logos ableitete.

Ergebnis

  • 917 Mio. Earned Reach durch PR
  • 118 Mio. Online Film Views in 28 Ländern
  • 343 Mio. Reichweite bei Instagram in Kooperation mit 140 Influencern
  • 20 Mio. Views bei YouTube
  • Finalist Eurp Effie
  • 52 Mio. Media-Wert
  • Erwähnungen in BAZAAR, VOGUE, ELLE, GLAMOUR, Gala, InStyle u. v. m.

Awards

Euro Effie 2018

1x Shortlist

PR Week Global Awards 2018

“Highly commended” in der Kategorie Global integration

SABRE Awards 2018

“Certificate of Excellence” in der Kategorie Best Influencer programs & endorsements (paid)

Kunde

LIDL

Media

Outdoor
Print
Online
TV
POS
Literature
Radio

Berlin

Berlin

DDB Berlin GmbH
Friedrichstraße 200
10117 Berlin

T: +49 30 240 84 0
E: berlin@de.ddb.com

Hamburg

Hamburg

DDB Hamburg GmbH
Willy-Brandt-Straße 55
20457 Hamburg

T: +49 40 328 08 0
E: hamburg@de.ddb.com

Düsseldorf

Düsseldorf

DDB Düsseldorf GmbH
Breite Straße 67–69
40213 Düsseldorf

T: +49 211 6013 3000
E: duesseldorf@de.ddb.com

Peter Ampe

Wolfsburg

DDB Wolfsburg
Heinrich-Nordhoff-Straße 51
38440 Wolfsburg

T: +49 5361 27 94 0
E: wolfsburg@de.ddb.com