Herausforderung

Der Mark für Street Fashion mit Sport Heritage ist gesättigt und uniform. Die Herausforderung ist es deshalb, aus dem Einheitslook herauszuragen und dabei unsere Zielgruppe authentisch anzusprechen und abzubilden.

Idee

Die FILA Urban Line S/S authentisch inszenieren und von anderen Street Style Marken abzuheben. Dabei gilt es besonders mit der Zielgruppe auf Augenhöhe zu kommunizieren. Innerhalb der Urban Line gibt es zusätzlich die Urban Power Line, die es als leisure-sportliche Linie zu inszenieren galt.
There is nothing more bold than being yourself!
No more imitating others. It’s time to get real.
No more bulls***.
No more fake news.
#Nofilter.
It’s time to get real. To be raw – to be true. 

GET REAL ist das Konzept, dass authentischen Street Style und die Menschen die ihn tragen in den Vordergrund stellt. Und zwar genau so wie sie sind.

Ergebnis

Die Idee von Get Real wird dabei auch formell gestärkt, indem alle Protagonisten direkt auf Instagram gecastet und teilweise in ihren eigenen Wohnung fotografiert wurden. Auch fotografisch wurde der authentische Look der Kampagne durch den Einsatz von Analogfotografie verstärkt.