Herausforderung
Pünktlich zum 120-jährigen Jubiläum von Schwarzkopf wurden erstmalig alle Produktlinien – Coloration, Pflege und Styling – unter der Dachmarke Schwarzkopf zusammengefasst. Die #CREATEYOURSTYLE Kampagne ist damit die erste globale Dachmarkenkampagne.
Idee
Idee und Ziel der Kampagne ist es, die ganz individuelle Schönheit zu zelebrieren. Deshalb bildet die umfangreiche Markenkommunikation internationale Models, Influencer und Menschen verschiedenen Alters und unterschiedlicher ethnischer Abstammungen und Interessen ab. Der Kampagnenname #CREATEYOURSTYLE beschreibt die Mission von Schwarzkopf, Menschen darin zu unterstützen, ihre eigene Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen.
Ergebnis
Der TV-Spot der umfassenden Dachmarkenkampagne punktet durch Authentizität, echte Menschen und echte Geschichten. Begleitet wird der Spot durch eine Vielzahl klassischer sowie digitaler Formate, die alle die individuelle Schönheit eines jeden Einzelnen in den Vordergrund stellen. Mit über 50 Printmotiven, zahlreichen Online-Videos und POS-Materialien sowie Tutorials, Influencer-Aktionen und lokalen Aktivierungen durch weitere Agenturen gelingt es der Marke, die sowohl im Einzelhandel als auch im Professional-Bereich führend ist, ihre Geschichte und Botschaft #CREATEYOURSTYLE über alle relevanten Kanäle bei ihrer Zielgruppe zu platzieren.
Kunde
Schwarzkopf
Henkel
Media
Print
Outdoor
TV
Online
POS
Standort
DDB Düsseldorf
