Herausforderung

Wir haben auf Instagram, Youtube, Snapchat und Facebook ganz genau hingeschaut und herausgefunden, was die Zielgruppe beschäftigt – Tanzen, Liebe, E-Sports und Sport, Mode und der richtige Beat. Oder bei uns:

conicMOVES
iconicLOVE
iconicFIGHTS 

Das sind die Themen, die wir in unserer Kampagne aufgreifen und das Lebensgefühl unserer Zielgruppe beschreiben. Unsere Kampagne ist Beiconic – mit jedem Schritt und jedem Zentimeter ihrer Wimpern, Nägel oder Haare. Beiconic feiert das Unbeschwerte, das sich nicht um Konventionen Kümmern und das Jungsein. In unserer Kampagne zeigen wir Situationen aus dem Leben und feiern die Ikonen von morgen – nicht von jetzt, nicht von gestern.

Idee

Die Zielgruppe liebt es geliebt, geliked und erkannt zu werden. Sie ist cool und tut das, was einfach nur #iconic ist. Gleichzeitig ist es ihr wichtig, ihre eigene Meinung zu vertreten. Sie geht unnachgiebig ihren Weg und ist damit prädestiniert, der nächste Held ihrer Generation zu werden.

Damit weiß sie genau, was sie will und stellt gewisse Anforderungen an das Leben. Die Herausforderung ist es deshalb, den Zeitgeist der Zielgruppe zu treffen – in den Inhalten und in einer authentischen Umsetzung.

Ergebnis

Das Konzept von Beiconic wird dabei auch formell gestärkt, indem von Quer- auf Hochformat gewechselt wird. Mit dem iconic Design unterwerfen wir uns zum ersten Mal komplett den Regeln von Online-Video und sind so näher an der Zielgruppe. Und das nicht nur durch unser Format, sondern durch den Musiker Yung Hurn, der passend zur Kampagne und zur Zielgruppe extra für Deichmann einen Song komponiert hat und von der Zielgruppe gefeiert wird.

ALLES GANZ AUTHENTISCH.