Das Handelsunternehmen BAUHAUS hat seinen kreativen Lead-Etat nach einem mehrstufigen Pitch an DDB vergeben. Gemeinsam mit dem Düsseldorfer DDB-Office präsentiert das Mannheimer Unternehmen jetzt die erste große integrierte Markenkampagne. Und sorgt damit für jede Menge großer Glücksmomente.

Ausgehend vom Qualitätsanspruch im Marken-Claim „Wenn’s gut werden muss“ stärkt die neue Frühjahrskampagne von DDB Düsseldorf nicht nur die Position von BAUHAUS als Fachcentrum im DIY-Markt. Die Kampagnen-Idee „Richtig gut macht richtig glücklich“ rückt vor allem das emotionale Ergebnis in den Vordergrund.

So erzählt die Kampagne eine Reihe von Geschichten, die eigene Erinnerungen und persönliche Erlebnisse zeigen. Kein schmalziger Kitsch à la Hollywood, sondern echte, nahbare Momente voller Glück und Erfüllung:

Ein Vater baut seiner kleinen Tochter kurzerhand eine eigene Bildergalerie in die Wohnung, ein junger Sportfreund erfüllt sich einen großen Traum und zimmert einen Basketballcourt ins Wohnzimmer. Dabei orientieren sich die Geschichten immer an den Themen der Zielgruppen, und somit nah am Zeitgeist. BAUHAUS zeigt, dass auch ein aktuelles Thema wie die Bienenhaltung im eigenen Garten zu einem glücklichen Moment führen kann, und gibt in der Verlängerung konsequente Tipps und Hilfen: In den Fachcentren finden Imkertage statt, Bauanleitungen zu Bienen- und Insektenhotels sind zu finden, ebenso wie die Aussaat-Tüte für die eigene Bienenwiese.

Dabei liegt der Fokus nicht auf klassischer Produkt- und Preiskommunikation, sondern die Erfahrung mit den Produkten steht in der gesamten Kampagne im Vordergrund. So wird die Kampagne auch in die Social-Media-Kanäle des Unternehmens verlängert und mit dem E-Commerce verknüpft.

Mona Elobeid, Managing Director Beratung DDB Düsseldorf, über die neue Kampagne für BAUHAUS: „Wir freuen uns sehr darüber, dass wir mit BAUHAUS eine große Marke für uns gewinnen konnten und nun gemeinsam mit dem Kunden daran arbeiten, BAUHAUS weiter zu entwickeln, zu emotionalisieren und die einzigartige Stellung im Markt auszubauen. ‚Richtig gut macht richtig glücklich‘ ist die richtige Plattform, um dieses Ziel zu erreichen.“

Robert Köhler, Leiter Marketingkommunikation Bauhaus AG, weiter: „DDB paart Strategie und Kreativität in wunderbarer Kreation. Der integrierte Ansatz der Kampagne hat uns im Pitch überzeugt. Wir freuen uns über das erste Ergebnis dieser Zusammenarbeit.“