DDB gewinnt den deutschen Handwerks-Etat


Das deutsche Handwerk vergibt seinen Kommunikationsetat federführend in die Hände von DDB. Der Berliner Standort der Omnicom-Agentur überzeugte das Gremium in einem mehrstufigen Auswahlverfahren mit einem integrierten Betreuungskonzept. Das Besondere: DDB geht mit einem kompetenzübergreifenden Team und mit den Schwestergewerken SALT WORKS und kapacht an den Start. Die Agentur wird nun über die kommenden fünf Jahre als Leadagentur für den kreativen Prestige-Etat tätig sein.

DDB Berlin sichert sich gemeinsam mit den Spezialagenturen SALT WORKS und kapacht das Mandat des deutschen Handwerks. So wird zukünftig gewährleistet, dass das deutsche Handwerk seine Imagekampagne erfolgreich fortführt und die Ansprache von Jugendlichen und Talenten sowie die Einbindung der Mitgliedsunternehmen intensiviert werden. Die Zusammenarbeit zwischen den neuen Partnern beginnt zum Jahresbeginn 2020. Erste Ergebnisse der neuen Zusammenarbeit werden bereits zu Beginn des ersten Quartals im kommenden Kalenderjahr zu sehen sein.  

DDB Berlin ist verantwortlich für die kreative Führung, strategische Ausrichtung und Aussteuerung zielgruppenspezifischer Maßnahmen, um die Wertschätzung für das Handwerk auf kultureller, wirtschaftlicher und gesamtgesellschaftlicher Ebene weiter zu fördern. Ein besonderer Fokus liegt dabei auch auf der Jugendansprache, denn Recruiting ist für das deutsche Handwerk eines der zentralen Themen. 

kapacht übernimmt die Aufgabe, die Image-Kampagne auf der Ebene der Handwerksbetriebe zu aktivieren. Das gemeinsame Ziel ist, möglichst viele der rund eine Million Betriebe in Deutschland zu aktivieren und sie mithilfe geeigneter Maßnahmen und zielgruppengerechter Distribution zu einem Sprachrohr der Kampagne zu machen.  

SALT WORKS wird zukünftig die integrierte PR-Kommunikationsstrategie und deren Umsetzung verantworten. Die Spezialagentur wird sich um die unterjährige mediale Inszenierung der Kampagnen in der breiten Öffentlichkeit, aber auch bei Fokusanspruchsgruppen wie beispielsweise Eltern und Familien über alle Mediengruppen hinweg kümmern. 

Christoph Pietsch, CMO der Agenturgruppe DDB Group Germany, zum Etatgewinn: „Wir freuen uns riesig, dass wir das Handwerk mit unserem integrierten Agenturgruppen-Ansatz überzeugen konnten. Die gesamte Agentur hat sich wahnsinnig ins Zeug gelegt. Wir begegnen der zukünftigen Aufgabe aber auch mit großem Respekt für das bisher Geleistete. In nur wenigen Jahren wurde die Kampagne zu einer Ikone der deutschen Kommunikationsindustrie. Das wollen wir erhalten, auf die nächste Evolutionsstufe heben und freuen uns nun, zukünftig eine der bedeutendsten Berufsinteressenvertretungen unterstützen zu dürfen.“ 

Stefan Koenen, Bereichsleiter Kommunikation und Koordination der Handwerkspolitik beim Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH), kommentiert die Agenturauswahl: „Deutschland braucht qualifizierte Handwerker, um die Menschen mit Produkten und Dienstleistungen auf hohem Niveau zu versorgen. Dafür müssen wir junge Menschen für unsere Berufe begeistern. Und wir müssen Handwerkern öffentliche Wertschätzung entgegenbringen. Dazu trägt die Handwerkskampagne maßgeblich bei. Wir danken den Agenturen Scholz & Friends und Heimat für die tolle Unterstützung beim Aufbau einer starken Marke ‚Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan‘. Wir sind zuversichtlich, dass wir das mit einem ebenfalls hochmotivierten und kreativen Team bei DDB weiterentwickeln und stärken können. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit.“