Volkswagen
Volkswagen GTX
Herausforderung
Volkswagen werden von Fans seit vielen Jahren als Kultautos geliebt und die alte Werbung ist ebenso populär – insbesondere der Viral-Erfolg von 2010 „Buying a Volkswagen From an Old Lady“. Wir wollten diese nostalgische Brand-Love verwenden, um unsere Community auch von der neuen Generation Elektroautos zu begeistern. Die Challenge: alte Volkswagen-Liebe wieder aufleben lassen, unsere Community zum Sharen motivieren.
Idee
Wir machten uns das emotionale Kapital der Werbe-Vergangenheit von Volkswagen durch den Trend der „Throwback-Culture” zunutze und brachten die alte Dame des Original-Spots zurück. Das Sequel „Bring Back The Energy” führt die Geschichte fort, nachdem die alte Dame ihr Auto verkauft hat. Sie vermisst ihren Golf allerdings sehr und letzten Endes kann nur eine Fahrt im ID.4 GTX den ersehnten Fahrspaß in ihr Leben zurückbringen. Diesen fährt sie genauso exzessiv wie ihren alten Golf – sehr zum Leidwesen eines schockierten Volkswagen-Handlers.
Ergebnisse
Das Sequel wurde auf YouTube, Instagram and TikTok gepostet und die Community war begeistert. Der Film generierte innerhalb eines Monats über alle Plattformen direkt mehr als 15 Millionen Views, +30 Nachrichten- und Blogartikel mit einem Earned-Media Value von ca. 600.000 Euro. Schnell wurde der Film zum erfolgreichsten TikTok-Post von Volkswagen und die Follower der Marke stiegen um 325% (auf 53.000). Und das alles mit 0€ Mediabudget. Echte Liebe kann man nun mal nicht kaufen.
