Herausforderung:
Die Telekom ist in der für die Marke immer wichtiger werdenden jungenZielgruppe der 18- bis 27-Jährigen nicht so stark vertreten wie die günstigeren Hauptwettbewerber.

Idee:
Reframing a Negative: Durch einen ungewöhnlich offensiven Umgang mit dem zu hohen Preis lösen wir die negative Wahrnehmung des Preises positiv auf.
Die kreative Adaption einer der Zielgruppe vertrauten Meme-Mechanik löst die „zu teuer“-Wahrnehmung durch ein attraktiveres Angebot auf und kommuniziert so die neue Preiswürdigkeit der Telekom.

Ergebnis:
50% der Zielgruppe kennen das Angebot und attestieren der Telekom ein gutesPreis-Leistungs-Verhältnis. Der Absatz liegt bei 230% Zielerreichung und dieMarke ist weiter verjüngt.