5G ist auf dem Telekommunikationsmarkt das wichtigste Innovationsthema. Und die Telekom hat dabei die Nase mit dem größten und besten Netz weit vorn. Doch obwohl die Telekom bereits heute deutschlandweit 85% der Bevölkerung mit 5G verbindet, liegt die wahrgenommene Technologie-führerschaft nur bei 53%. Somit war die Aufgabe, T5G, das 5G von der Telekom, bekannt zu machen und das Thema mit angemessener Lautstärke für den Marktführer zu claimen. Die Herausforderung: Bis dato gibt es keine massenmarkt-relevanten Use-Cases, anhand derer man das Thema für 5G und seine Bedeutung für den Alltag der Verbraucher nachvoll-ziehbar darstellen kann.

Lösung
5G Technologie wird für den User vor allem auf dem Handy erlebbar. Stellvertretend dafür haben wir das 9:16 Smartphone Format konsequent als Framing in unserer Kampagne benutzt, indem es sprichwörtlich den Rahmen für unsere Storys bildete.

Für unseren Film zum Thema „Mehr Speed mit T5G“ haben wir nach dieser Prämisse eine 9:16 Studiobox konstruiert, in der ein Speed-Rapper mit atemberau-bender Geschwindigkeit darüber rappte wie es sich anfühlt den absoluten Speed mit T5G zu erleben. Körpersprache, Artikulation, Lyrics und der Beat wurden zu einer Einheit, der jeder folgen konnte.

Damit wurde unser Clip zu einem Stück Content, das dem Produkt gerecht wurde, zur Marke passte und einfach Spaß machte. Und das bei einer rekord-verdächtigen Geschwindigkeit von bis zu 9 Silben/s.

Für unseren Film zum Thema „Mehr Entertainment mit T5G“ hingegen haben wir einen Raum geschaffen, in welchem eine Tanzperformance stattfand, die symbolisch die Synchronizität inszenierte, die bei der Datenübertragung dank T5G möglich wird.