HON Circle x Mr Doodle

Insight:
HON Circle ist der höchste Status für Vielflieger im Miles & More Programm der Lufthansa Group – eine Welt voller Luxus und exklusiver Vorteile. Zum 20-jährigen Jubiläum des HON Circle stellte sich die Frage: Wie kann man Menschen, die scheinbar schon alles erreicht haben, ein neues Gefühl der Begehrlichkeit vermitteln? Die Antwort: nicht mit mehr Benefits, sondern mit emotionaler Relevanz.

Idee:
Wir haben ein einfaches Reiseaccessoire in ein begehrtes Sammlerobjekt verwandelt: Basierend auf dem Input der HON Circle Mitglieder gestaltete der renommierte Künstler Mr Doodle ein großflächiges Wandbild am Flughafen München. Jedes HON Circle Mitglied konnte ein individuelles Fragment auswählen, das als personalisierter Bag Tag gefertigt wurde – ein persönliches Kunstwerk mit emotionaler Bedeutung, das nicht nur Status symbolisiert, sondern auch eine Geschichte erzählt.

Impact:
Die Aktion erzielte herausragende Ergebnisse: durchschnittlich 84 Prozent Öffnungsrate der E-Mail Dialogkommunikation, 65 Prozent der HON Circle Mitglieder bestellten ein Bag Tag – über die Hälfte davon innerhalb der ersten 24 Stunden. Die Kampagne schuf nicht nur Sichtbarkeit, sondern echte Verbundenheit innerhalb der HON Circle Community.