Einfach, weil’s wichtig ist.
Einfach, weil’s wichtig ist.
Herausforderung
Lebensversicherungen sorgen im Todesfall für die Absicherung der Hinterbliebenen und stellen somit einen sehr ernsten Versicherungsfall dar. Im Rahmen der Risikolebensversicherung stand folgende Herausforderung im Mittelpunkt: Wie kann eine Risikolebensversicherung zeitgleich relevant und emotional unter dem Dach „ERGO macht versichern einfacher“ für verschiedene Zielgruppen kommuniziert werden?
Idee
Eltern nehmen alles mögliche auf sich um sich um ihre Familie zu kümmern. Dagegen sind der Abschluss und die Anpassung der ERGO Risikolebensversicherung fast Entspannungsübungen. Genau das soll im Film gezeigt werden: Eltern geben in unterschiedlichsten Situationen alles für ihre Kids.
Durch verschiedene, humorvolle Überinszenierungen aus dem familiären Alltag soll das komplexe Produkt der Risikolebensversicherung emotional und unterhaltsam erlebbar werden. Darüber hinaus soll das Verständnis vermittelt werden, dass man manchmal alles tut, um seine Liebsten im Alltag zu schützen. Neben den überinszenierten Lebenssituationen soll der Abschluss und die Anpassung der Risikolebensversicherung sehr “Einfach“ inszeniert und dargestellt werden.
Ergebnisse
Mit der neuen Risikolebensversicherungs-Kampagne wurde ERGO nun mit der Botschaft „Wir machen Versichern einfacher“ als relevanter und verlässlicher Partner in ernsthaften Lebenssituationen positioniert.
Die daraus resultierende breit ausgelegte Kampagne deckt neben reichweitenstarken Bewegtbildausspielungen in TV und Kino auch die Bereiche Online, Print, Social Media und Audio ebenso wie lokale Marketingmaßnahmen ab.
