#CrashTextAuto

Insight
Die GenZ verbringt viel Zeit in Online-Gaming-Welten und ist dort sehr risikoreich unterwegs. Ein ganz normales Verhalten in Games wie Grand Theft Auto ist zum Beispiel das Schreiben von Textnachrichten während des Fahrens. Im Spiel sind die Konsequenzen gering – im echten Leben können sie fatal sein.

Idea
Anlässlich der UN Global Road Safety Week, setzten wir ein starkes Zeichen gegen die Smartphone-Nutzung am Steuer. Direkt im Game erreichte unsere Botschaft die Spieler:innen mit der Texting-Mechanik in Echtzeit: “A real crash won’t let you and your friends respawn. Dont text & drive.” oder “IRL you can’t call Mors Mutual. It’s just game over. Don’t text & drive.”

Impact
Die Kampagne erreichte über 420.000 Spieler:innen und mehr als 31.000 in Echtzeit über Direktnachrichten. Sie wurde zum Top-1-Beitrag auf dem GTA-Subreddit r/GTAonline und führte zu einem Anstieg der Anmeldungen für Fahrsicherheitstrainings. Mit einer Reaktionsrate von 23 % reagierten die Spieler:innen positiv auf die Nachrichten. Wir haben das Mindset der Gamer verändert – anstatt ihre Welt zu stören, sind wir direkt eingetaucht und haben bewiesen, dass selbst in GTA eine Botschaft zur Verkehrssicherheit wirklich ankommt.