Herausforderung: Zur Markteinführung des neuen Touareg stellte Volkswagen uns vor die Aufgabe, ihn aus der SUV-Kategorie herauszuheben, in der andere Marken versuchen, ein robustes und abenteuerliches Image von SUVs zu vermitteln, das sich im Alltag kaum widerspiegelt. Der neue Volkswagen Touareg ist jedoch anders. Er ist nicht einfach ein weiterer SUV, der Klischees bedient. Er ist kein unangemessen protziges Vorzeige-Auto. Wir mussten das Auto als ein Gesamtpaket aus Design, Größe und intelligenten Funktionen kommunizieren. Funktionen wie das ferngesteuerte Parken, die das Leben unserer Kunden jeden Tag müheloser machen. 

Die Idee: Um zu zeigen, wie das Auto das Leben der Autofahrer mühelos verbessern kann, beschlossen wir, eine sehr menschliche und authentische Geschichte zu erzählen, eine Anspielung an den alltäglichen Kampf beim Einsteigen in eng geparkte Autos. Wir haben diesen Kampf aus der zufällig glücklichen Perspektive zweier charismatischer Inhaber einer chemischen Reinigung auf der anderen Straßenseite gezeigt.   

Ergebnisse: In der ersten Woche nach seiner Veröffentlichung erreichte der Film über 1,5 Millionen organische Aufrufe auf den Social-Media-Kanälen von Volkswagen. Er wurde in verschiedenen Publikationen der Kreativbranche zur Anzeige des Tages und zum Spot der Woche gewählt. Mit über 100.000 Interaktionen reagierte das Publikum positiv und lobte die Kreativität und das Storytelling des Spots. Dieses positive Ergebnis ist nur ein weiterer Schritt in der Arbeit, die DDB entwickelt, um die Mission von Volkswagen zu unterstützen, seine Position als Lovebrand zu bekräftigen.